WWW.DIS.KONFLIB.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

 
<< HOME
Научная библиотека
CONTACTS

Pages:     | 1 |   ...   | 11 | 12 || 14 | 15 |   ...   | 20 |

Современные методы формирования и оценки потребительской ценности брендового капитала на рынке парфюмерно-косметических товаров

-- [ Страница 13 ] --

Под влиянием тенденции снижения спроса на марки класса «люкс» в США и Западной Европе - основных рынках сбыта, Россия превращается в стратегически значимый рынок для мировых производителей элитной косметики. Происходит непрерывный рост российского парфюмернокосметического рынка: появляются новые селективные марки, полки магазинов заполняют эксклюзивные бренды. Одним из перспективных направлений развития рынка является дорогая элитная косметика, в том числе средства гигиены для детей и мужчин SPA. Сегмент косметики в течение нескольких лет развивается достаточно благополучно.

На развитии рынка парфюмерно-косметических товаров несомненно отразилось укрепление российских производителей за счет внедрения инновационных рецептур (по сохранению молодости и обеспечению ухода), научных разработок и совершенствования качества выпускаемой продукции, изменения потребительских предпочтений в сторону качественной и натуральной косметической продукции, произведенной в России (соответствие ожиданиям потребителей). Отметим также разумную ценовую политику отечественных производителей по сравнению с конкурентами при аналогичном качестве косметики и разработку конкурентных стратегий продвижения в регионы, в частности, по выходу на ненасыщенные рынки малых городов. Однако отметим, что ведущими игроками рынка пока еще недооценена покупательская способность населения малых городов.

Приоритетными детерминантами потребительского спроса на рынке парфюмерно-косметических товаров являются:

значимость товарного бренда;

качество исполнения и оформления продукции;

известность предлагаемого бренда;

степень лояльности потребителей;

широта и создание эффективной дистрибуторской сети;

Анализ отечественного рынка парфюмерно-косметических товаров показывает, что российские потребители являются активными покупателями парфюмерно-косметических товаров. Российские женщины каждый год расходуют примерно 12-15% от своих доходов. Данный показатель превышает значение показателя в странах Западной Европы, что обусловлено увеличением уровня доходов у россиянок. Около 97% россиянок в возрастной группе 16- лет регулярно пользуются средствами макияжа, причем 76% из них делают это каждодневно. В среднем каждый россиянин ежегодно приобретает косметической продукции на сумму около 1,5 тыс. руб.

По уровню потребления парфюмерно-косметической продукции Россия занимает 6 место после Испании, Таиланда, Венгрии, Филиппин и Мексики. В мире около 79% потребителей регулярно приобретает косметические средства, тогда как в России косметическую продукцию покупают 87%, из них: 99% женщин и 75% мужчин.

На процесс принятия решения о покупке косметического средства оказывает существенное влияние цена и бренд. Причем, для 60% потребителей в мире при выборе косметического средства цена имеет огромное значение, а для 49% – значимость бренда. Советам и рекомендациям людей из ближнего окружения (друзья, знакомые) отдают предпочтение 38% и только 13% ориентируются на мнение партнера.

Основными детерминантами, влияющими на принятие решений у российских потребителей о покупке парфюмерно-косметических средств, являются:

2) обещание бренда;

3) рекомендации друзей или партнра;

4) бесплатные пробники;

5) рекламные кампании в средствах массовой информации;

6) другое (рисунок 14).

Рисунок 14 - Детерминанты принятия решения о покупке парфюмернокосметических средств В свою очередь, перечисленные факторы имеют для мужчин и женщин разное значение. Так, 39% женщин и 17% мужчин в процессе совершения покупки считают важным для себя попробовать косметическое средство перед покупкой с помощью пробников - бесплатных образцов продукции.

56% женщин и 40% мужчин в России являются лояльными к уже знакомой торговой марке косметической продукции.

В настоящее время российский рынок парфюмерно-косметической продукции характеризуется переходом к цивилизованным форматам торговли, доля открытых рынков составляет не более 15% объема продаж.

Кроме того, динамично развиваются специализированные парфюмерно-косметические розничные торговые сети, ежегодный прирост которых достигает 30-40%. Так, на территории России порядка 60% специализированной розничной торговли находится под контролем таких основных игроков рынка, как: «Л'Этуаль» (L'Etoile), «Дуглас-Риволи»

(Douglas Rivoli), Ile de Beaute (Иль Де Ботэ), «Рив Гош» (Rive Gauche, принадлежит «Парфюм-Стандарт»), (принадлежит компании Brocard Group Ltd.), и т.д. Остальная часть (около 40%) российского ритейла принадлежит несетевым участникам; среди крупных игроков эксперты выделяют Articoli, Kalinka Stockman.

приобретать косметическую продукцию в специализированных магазинах, на долю которых приходится более половины всего рынка (рисунок 15).

Рисунок 15 - Каналы распределения продукции на российском парфюмерно-косметическом рынке В связи с усиленным проникновением специализированных парфюмерно-косметических торговых сетей в регионы, у потребителей распространителей. На рисунке 16 представлены основные критерии, парфюмерно-косметических средств.

Более того, важными критериями выбора парфюмерно-косметических товаров являются также ценовое стимулирование (скидки), распродажи, приобретения, наличие дисконтных карт, удобные торговые помещения, имидж магазина, рекомендации знакомых.

По оценке компании «Euromonitor», в настоящее время объем российского рынка составляет более 1 млрд. долл. (12% от мирового российскими специалистами варьируются в пределах от 10% до 30% [84].





Однако дальнейший рост рынка парфюмерии и косметики в России может продолжаться только по мере увеличения доходов населения.

парфюмерии и косметики класса «люкс» производится потребителями, как с высоким, так и со средним, и даже с низким уровнем дохода. Поэтому в силу специфики российского потребления возможностей для роста селективного рынка намного больше, чем может показаться изначально.

С другой стороны, российским производителям довольно сложно выйти на рынок элитной косметики и парфюмерии ввиду ее дороговизны в производстве. Несмотря на то, что у производителей существуют возможности снижения себестоимости продукции путем снижения стоимости упаковки, использования отличных технологий и сырья, глобальные проблемы такие, как серьезный дефицит средств на продвижение товаров, нехватка профессиональных менеджеров проектов и т.д., попрежнему остаются актуальными. К тому же специфика Российского рынка заключается в том, что высокая цена не играет решающей роли на рынке, главное - принадлежность к эксклюзиву, люксу – это легенда, связанная с именем, брендом, модными домами и т.д.

Подводя итог вышесказанному, отметим, что, несмотря на некоторое замедление темпов роста российского рынка косметики и парфюмерии, стагнации рынка пока никто не ждет. Парфюмерно-косметический рынок является одним из наиболее прибыльных и быстроразвивающихся рынков в среде российского бизнеса. По нашему мнению, количество покупателей парфюмерно-косметических магазинов будет возрастать еще на протяжении двух лет, а затем они начнут состязаться друг с другом за клиентов, где немаловажную роль будет играть бренд. А поскольку роль бренда в современном бизнесе крайне высока, возникает проблема измерения брендового капитала с целью повышения эффективности маркетинговых мероприятий и управления брендом.

3.2 Анализ результативности использования бренда «Иль де Боте»

на рынке парфюмерно-косметических товаров г. Омска В современном мировом хозяйстве внутренние и внешние рынки характеризуются острой конкурентной борьбой. В подобных условиях, устойчивое положение компаний и их процветание напрямую зависят от способности компании предоставлять потребителям конкурентоспособный товар на рынок. Конкурентные преимущества это не потенциальные возможности объекта или субъекта, а приведенные в движение и фиксируемые данные в результате реальных и очевидных предпочтений покупателей.

Использование бренда дает компании следующие конкурентные преимущества: бренд создает естественные барьеры на рынке (его сегменте) для новых конкурентов; существенно облегчает компании-владельцу вывод на рынок своих новых продуктов; позволяет компании активно осваивать новые ниши рынка; в случае возникновения реальной или потенциальной дополнительное время для принятия и реализации более адекватной стратегии и позволяет компании более успешно переживать тяжелые времена на рынке и сохранить свои позиции без дополнительных дорогостоящих рекламных кампаний или существенных снижений цен на свои товары;

позволяет компании четко дистанцировать свои товары на рынке от конкурентов в сознании потребителей, и наконец, если бренд уже создан и значительные затраты, которые для большинства из них могут быть недоступны, усиливает международную конкурентоспособность компании в условиях экономической глобализации.

C французского «Ile de Beaute» переводится как «Остров Красоты». Так называется сеть парфюмерно-косметических магазинов в Москве, Хабаровске, Воронеже, Казани, Новосибирске, Омске, Владивостоке и других городах России. Сеть магазинов «Иль де Боте», на первый взгляд, очень опоздала с выходом на отечественный рынок. Конкурентные сети магазинов, такие как «Л`Этуаль» и «Douglas» открыли свои первые магазины уже в 1997-1998 гг., в отличие от «Ile de Beaute», магазины которой появились в России лишь в 2001 г., притом не в столичной Москве, а во Владивостоке, Казани и Воронеже. Девиз «тише едешь - дальше будешь» в данном случае полностью оправдывает себя – «Иль де Боте», несмотря на финансовые проблемы в мире, продолжает успешно работать.

Сеть парфюмерно-косметических магазинов «Иль де Боте» работает на рынке города Омска сравнительно недавно по договору франчайзинга с крупным московским холдингом «Единая Европа». Первый магазин специализированной розничной сети был открыт в 2007 г. в ТК «Герцен Plaza». Сегодня на рынке города Омска работают три магазина «Иль де Боте», два из которых расположены в крупных торговых комплексах, один отдельный магазин в центре города.

В сети представлен широкий ассортимент косметики и парфюмерии класса «люкс» (более 20 000 наименований продукции, более крупнейших мировых брендов). При этом большое внимание компания уделяет повышению качества обслуживания, осуществляя повышение квалификации сотрудников в виде тренингов для визажистов и консультантов.

Проведм анализ ассортимента и марочного содержания розничных сетей, специализирующихся на косметике и парфюмерии класса люкс, поскольку именно данные торговые предприятия являются основными конкурентами «Иль де Боте».

Розничных сетей, специализирующихся на косметике и парфюмерии класса люкс на омском рынке насчитывается немного («Иль де Боте», «Л’Этуаль», «Рив Гош», «Douglas»), каждая из них реализует собственную стратегию создания и поддержания конкурентных преимуществ, увеличения доли рынка и позиционирования.

Среди омских магазинов косметики и парфюмерии класса люкс, владельцы которых работают по договорам франчайзинга с крупными компаниями, можно выделить две основные группы:

отечественные лидеры сетевого розничного рынка: торговые сети «Иль де боте» (принадлежит холдингу «Единая Европа»), «Л’Этуаль»

(принадлежит компании «Алькор»), «Рив Гош» (принадлежит петербургской компании «Парфюм-стандарт»);

зарубежные лидеры сетевой розницы: торговая сеть «Douglas»

(принадлежит московской компании «Люкс Холдинг» и немецкому концерну «Douglas Holding AG»).

Представленные розничные сети появились на рынке города Омска сравнительно недавно, расположены преимущественно в центре города и в крупных торговых центрах. На сегодняшний день насчитывается 6 торговых точек компания «Л’Этуаль», 4 магазина «Иль де Боте», по 2 магазина «Рив Гош» и «Douglas».



Pages:     | 1 |   ...   | 11 | 12 || 14 | 15 |   ...   | 20 |
 


Похожие материалы:

« ФИЛАТОВА Евгения Валентиновна УПРАВЛЕНИЕ КАЧЕСТВОМ ТРАНСПОРТНО-ЭКСПЕДИЦИОННОГО ОБСЛУЖИВАНИЯ В СФЕРЕ МОРСКИХ ПЕРЕВОЗОК Специальность 08.00.05 Экономика и управление народным хозяйством: экономика, организация и управление предприятиями, отраслями и комплексами (транспорт) Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук Научный руководитель кандидат экономических наук, доцент Тимченко Т.Н. Новороссийск – 2014 2 Оглавление Введение ...»

«Сафанова Фаина Юсиевна МЕТОДИКА ФОРМИРОВАНИЯ ИНТЕГРИРОВАННОГО ОТЧЕТА Специальность 08.00.12 – Бухгалтерский учет, статистика Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук Научный руководитель: доктор экономических наук, профессор Каморджанова Н.А. Санкт-Петербург 2014 2 Содержание ВВЕДЕНИЕ ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОАНИЯ ИНТЕГРИРОВАННОГО ОТЧЕТА ОРГАНИЗАЦИИ 1.1. Генезис понятия отчетности 1.2. Финансовая отчетность: понятие и формы 1.3. Нефинансовая отчетность: ...»

« ДИЛШОДИ НАМОЗ РАЗВИТИЕ ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКОГО СОТРУДНИЧЕСТВА В РЕГИОНЕ (на материалах Евразийского Экономического Сообщества) Специальность: 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством (региональная экономика) ДИССЕРТАЦИЯ на соискание ученой степени кандидата экономических наук Научный руководитель: д.э.н., проф. Одинаев Х.А. ДУШАНБЕ - 2014 1 СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ……….………………….……….………….……….…3-11 ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ВОПРОСЫ РАЗВИТИЯ ТОРГОВОЭКОНОМИЧЕСКОГО ...»

« Акимкина Дария Александровна ВЛИЯНИЕ ПРЯМЫХ ИНОСТРАННЫХ ИНВЕСТИЦИЙ НА РАЗВИТИЕ АВТОМОБИЛЬНОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ Специальность 08.00.05 – Экономика и управление народным хозяйством, специализация: Экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами (промышленность) Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук Научный руководитель: Доктор экономических наук, профессор Дементьев Виктор Евгеньевич Москва – 2014 ОГЛАВЛЕНИЕ Введение Глава ...»

« УСТИЧ Дмитрий Петрович ФОРМИРОВАНИЕ СИСТЕМЫ МОНИТОРИНГА ИННОВАЦИОННОЙ АКТИВНОСТИ НА КРУПНЫХ РОССИЙСКИХ ПРЕДПРИЯТИЯХ Специальность: 08.00.05 – Экономика и управление народным хозяйством (управление инновациями) Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук Научный руководитель д.э.н., профессор С.Ю. Ляпина Москва – 2014 2 ОГЛАВЛЕНИЕ ВВЕДЕНИЕ 1 ИССЛЕДОВАНИЕ ПОДХОДОВ К МОНИТОРИНГУ ИННОВАЦИОННОЙ АКТИВНОСТИ КРУПНЫХ РОССИЙСКИХ ПРЕДПРИЯТИЙ В ПРОЦЕССЕ ...»

« Лазарев Илья Николаевич ФОРМИРОВАНИЕ МЕХАНИЗМОВ ОБЕСПЕЧЕНИЯ УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ ПРЕДПРИЯТИЙ МЯСОПЕРЕРАБАТЫВАЮЩЕЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ Специальность 08.00.05 Экономика и управление народным хозяйством: экономика, организация и управление предприятиями, отраслями комплексами (промышленность) ДИССЕРТАЦИЯ на соискание ученой степени кандидата экономических наук Научный руководитель: доктор экономических наук, профессор Ю.В. Журавлев Воронеж - 2014 1 Содержание Введение 4 Научно - ...»

«ФАЛИЛЕЕВ НИКОЛАЙ АЛЕКСАНДРОВИЧ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКОГО МЕХАНИЗМА РАЗВИТИЯ МАЛОГО И СРЕДНЕГО ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА В НЕФТЕГАЗОВОМ КОМПЛЕКСЕ Специальность: 08.00.05 – экономика и управление народным хозяйством (экономика предпринимательства) Научный руководитель: Никитин Юрий Александрович, доктор экономических наук, профессор ДИССЕРТАЦИЯ на соискание ученой степени кандидата экономических наук Санкт-Петербург 2014 СОДЕРЖАНИЕ Стр. ВВЕДЕНИЕ 3 10 1. Теоретический анализ экономического ...»

«СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ОРГАНИЗАЦИОННОЭКОНОМИЧЕСКОГО МЕХАНИЗМА РАЦИОНАЛЬНОГО ОБРАЩЕНИЯ С МУНИЦИПАЛЬНЫМИ ТВЕРДЫМИ ОТХОДАМИ Специальность 08.00.05 – Экономика и управление народным хозяйством (экономика природопользования) ДИССЕРТАЦИЯ на соискание ученой степени кандидата экономических наук НАУЧНЫЙ РУКОВОДИТЕЛЬ: доктор экономических наук, профессор С. Г. Светуньков Санкт-Петербург – 2014 2 ОГЛАВЛЕНИЕ Введение ГЛАВА 1 Система обращения с муниципальными твердыми отходами: критикоконструктивный анализ 1.1 ...»

« МУРАДОВ НАМИК ИБРАГИМ-ОГЛЫ КОНКУРЕНТНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА НАЦИОНАЛЬНЫХ ЭКОНОМИЧЕСКИХ СИСТЕМ В УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛИЗАЦИИ МИРОВОГО ХОЗЯЙСТВА Специальность 08.00.01 – Экономическая теория Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук Научный руководитель доктор экономических наук, профессор Царегородцев Е.И. Йошкар-Ола, 2006 СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….3 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОЦЕНКИ ВЛИЯНИЯ ГЛОБАЛИЗАЦИИ НА СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОЕ РАЗВИТИЕ ...»

«БАШКИРЦЕВ АЛЕКСАНДР СЕРГЕЕВИЧ ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ МЕХАНИЗМ ФОРМИРОВАНИЯ РЕГИОНАЛЬНОЙ ПРОМЫШЛЕННОЙ ПОЛИТИКИ 08.00.05 – экономика и управление народным хозяйством (региональная экономика) Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук Научный руководитель: доктор экономических наук, профессор Тургель Ирина Дмитриевна Екатеринбург - 2014 2 СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ ………………………………………………………………………… 4 1 ГЛАВА ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ РЕГИО- 12 НАЛЬНОЙ ПРОМЫШЛЕННОЙ ...»








 
© 2013 www.dis.konflib.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.