WWW.DIS.KONFLIB.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

 
<< HOME
Научная библиотека
CONTACTS

Pages:     | 1 |   ...   | 12 | 13 || 15 | 16 |   ...   | 28 |

Хлытчиев игорь игоревич институционализация связей с органами государственной власти (gr) в публичной сфере современной россии специальность 23.00.02 – политические институты,

-- [ Страница 14 ] --

В сложившейся ситуации успешное развитие крупной компании зависит от эффективно выстроенных отношений с органами государственной власти. Пришедший на Российский рынок иностранный капитал потребовал от крупных международных корпораций, ведущих бизнес в России, понятных прозрачных и масштабируемых алгоритмов взаимодействия с российскими органами государственной власти. На Российский коммуникационный рынок приходят и иностранные лоббистские фирмы.

Существенно изменилась и концепция выражения бизнесом своих позиций: через ассоциации, политические партии, СМИ, зародилась традиция проведения форумов (экономических, по развитию отрасли и т.д.), куда приглашается экспертное сообщество. Мировая тенденция – это выстраивание и развитие корпоративистских отношений, в которых государственная власть может применять такие средства как: патронаж, сдерживание, сотрудничество или партнерство и, наконец, прямые запреты. Бизнес как сторона гораздо более гибкая и динамичная начинает использовать стратегии взаимодействия, например, лоббизм, для сохранения своих прибылей. В современной Российской системе коммуникации бизнеса и власти появляется профессиональная отрасль по налаживанию диалога. В настоящий момент существует ряд коммуникационных агентств, предоставляющих такие услуги, наряду с ними функционируют отраслевые и общественные ассоциации, фонды и другие организации публичной сферы гражданского общества. На этом этапе происходит смена парадигмы: переход от самореализации путем «взяток и откатов» к социально ответственному бизнесу.

1.4. Соотношение понятий «связи с органами государственной власти» (GR), «общественные связи» (PR) и лоббизм Взаимодействие бизнеса и государства в информационном обществе приводят к возрастанию роли коммуникационной составляющей, а управление информацией становится по важности в один ряд с экономическими показателями самого бизнеса. Хорошо изученный инструмент маркетинговых коммуникаций – PR расширяет свою сферу и определяется исследователями как сфера управления, с другой стороны и GR понимается также как сфера коммуникационного менеджмента, то есть того же управления информацией.

Исследователи по-разному оценивают, какой вид коммуникации Public Affairs (PA), Government Relations (GR), Public Relations (PR) является более общим. Одни специалисты определяют PA как более широкую область, чем GR и PR, другие отождествляют PA с GR, иные путают GR и лоббирование.

Изобилие определений одних концептов и малоизученность других говорит о постоянном изменении представления о месте GR и PR коммуникаций. Во введении к учебнику РАГС «Управление общественными отношениями»

В.С. Комаровский пишет, что PR не обладает какими-то особыми, специальными технологиями. Одни и те же методы и приемы используются в рекламе пропаганде, маркетинге паблисити, различаются только задачи и ситуации.

При современном многообразии форм коммуникации и отсутствии сформированного целостного представления исследователям еще предстоит установить взаимосвязь указанных категорий, что усложняется отсутствием русских аналогов и заимствований англоязычных определений и сложностью их адекватного перевода. Выработка тезауруса, формирование единообразия в понимании переводных терминов усложняется схожестью приемов для решения коммуникационных задач. Отсутствие систематизации приводит к необходимости сделать попытку обозначить общее и различное в понимании терминов GR и PR.

PR и GR как технологии коммуникации имеют схожий стратегический вектор в сторону формирования лояльности к объекту, формированием его привлекательности и доверия к нему. Разница заключается в объектах приложения усилий, если в случае PR речь идет об общественности и стейкхолдерах, то GR объектом видит государственные органы власти. Правилом хорошего тона является наличие двух этих каналов коммуникаций одновременно.

В основе становления рассматриваемых технологий коммуникаций лежат идеи либерализма, формирование цивилизованного рынка и развитие ценностей демократического общества. Важным изменением явилось переосмысление организации публичного управления, возрастает роль горизонтальных связей (государство-общество-бизнес). Государство меняет свою роль, следуя ожиданиям общества, бремя социальных обязательств в настоящее время разделяется и бизнесом и самим гражданским обществом. Трансформируются и цели самого бизнеса, наблюдается переход от простого получения прибыли к социально ответственному управлению. Конкурентоспособность как фактор развития компании проявляется не только в финансовых показателях, но и в развитии инфраструктуры вокруг себя. Возрастает роль социальных проектов, спонсорства, возрождается институт меценатства, что в информационном поле может быть использовано как фактор доверия общества и государства к самому бизнесу и, как следствие, дальнейший рост прибыльности компании.

Government Relations (GR, дословно: взаимодействие с органами государственной власти) в некоторых странах Public Affairs (PA, «публичные вопросы», «публичные дела», «занятие публичными вопросами») – это деятельность специально уполномоченных сотрудников крупных коммерческих структур (GR-специалистов) по сопровождению деятельности компании в политической среде. Цель GR – выстроить долгосрочную, комфортную, предсказуемую систему отношений с профильными для компании политическими стейкхолдерами. Основная задача GR - предотвращать возможные угрозы от деятельности политических стейкхолдеров и реализовывать потенциальные возможности компании через ее участие в политических действиях. За счет GR компания пытается достичь экономических результатов политическими средствами1.





Для GR–специалиста цель – это выстроить систему отношений с профильными для компании политическими влиятельными лицами. Как правило, такой специалист трудится непосредственно в самой компании проводит мониторинг законотворческих инициатив и анализирует их с целью не допустить принятия негативных решений, которые могут затрагивать интересы бизнес-структуры. Информирует руководство о ситуации и при необходимости привлекает лоббистский ресурс. Для этого необходимо налаживать экспертные контакты и иметь возможность принимать участие в обсуждении инициатив от их зарождения до итоговой стадии. Основной задачей представляется выстраивание общей стратегии деятельности компании и предоставление ее первым лицам необходимой информации и комфортной среды для координации деятельности разных подразделений. Для этого необходимо правильное понимание логики принятия решений в государственных структурах, стратегическое понимание процессов происходящих в этих структурах для эффективных действий конкретных подразделений и экспертов. Именно умение выстроить общую линию коммуникации и отличает деятельность GR-специалиста.

Public Relations (PR) насчитывает, по разным оценкам, более 500 определений, в литературе часто встречается общее синтезированное определение Американского фонда Foundation for Public Relations Research and Education.

«PR – это особая функция управления, которая способствует установлению и поддержанию общения, взаимопонимания и сотрудничества между организацией и ее общественностью, решению различных проблем и задач; помогаПрофессиональный словарь лоббистской деятельности (составитель П.А. Толстых), http://www.lobbying.ru/dictionary_word.php?id= ет руководству организации быть информированным об общественном мнении и вовремя реагировать на него; определяет и делает особый на главной задаче руководства компании – служить интересам общественности; помогает руководству быть готовым к переменам и использовать их по возможности наиболее эффективно, играя роль системы «раннего оповещения» об опасности и помогая справиться с нежелательными тенденциями; использует исследования и открытое, основанное этических нормах общение в качестве основных средств деятельности».

Это определение PR было опубликовано в 1975 году и на сегодняшний день, несмотря на огромный труд исследователей, не может в полной мере отразить многогранность сторон постоянно развивающейся системы PR коммуникаций. Также многообразие форм определений свидетельствует об описании исследователями или практиками временных тенденций в определенные периоды.

Выделяют «альтруистический» подход (40-е года XX в.), когда PR понимается как некая деятельность ради интересов общественности, «компромиссный» (70-е года XX в.) при котором организация учитывает интересы общественности для адекватного восприятия своих собственных интересов и «прагматический» - управление состоянием общественного мнения в определенной сфере, корпоративными отношениями, осуществляемое ненасильственными средствами. Подавляющее большинство специалистов полагает, что PR - это прежде всего управленческая деятельность, основную функцию определяют как – управление восприятием, а задача изменения отношения без изменения реальной сути. Т.е. PR – это управление восприятием с помощью сознательно организованных коммуникаций1.

«PR – это управленческая деятельность, направленная на установление Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб.

пособие. – 4-е перераб. и доп. М., 2007, стр 27.

взаимовыгодных, гармоничных отношений между организацией и общественностью, от которой зависит успех функционирования этой организации»1.

Выделяют четыре модели эволюции PR:

С середины XIX в. – односторонняя, манипуляторская (модель рекламы).

С начала XX в. – модель общественной информации (указывается цель организации, акцент на объективность сообщения).

С 1920г. – двусторонняя асимметричная модель (пропагандистская модель).

С середины XX в. – двусторонняя симметричная (принципы взаимопонимания, партнерства, важность этического аспекта).

Функции PR по И.М. Синяевой2:

Аналитическо-прогностическая функция связана с выработкой информационной политики, ее стратегии и тактики, фиксирующих движение событий и явлений в их динамике. Она включает изучение общественных партнеров PR, анализ конкретных ситуаций при формировании деятельности, оценку состояния общественного мнения, настроений и реакций населения на действия властей, подготовку аналитических данных для принятия эффективных решений.

Организационно-технологическая функция – это совокупные меры и действия по организации и проведению активных акций, PR кампаний, деловых встреч, конференций, других акций.

Информационно-коммуникативная функция предполагает продуцирование, тиражирование информации при выполнении информационноразъяснительной и пропагандистско-рекламной работы, необходимой не только для партнеров, но и для поддержания социально-психологического Невзлин Л.Б. «Паблик рилейшнз». Кому это нужно? М., 1993. С.13.

Синяева И.М. «Паблик рилейшнз» в коммерческой деятельности. М.: 1998. С.30-31.

климата внутри организации, соблюдения служебной этики.

Коммуникативно-методическая функция: консультации по организации и налаживанию отношений с общественностью, разработка концептуальных моделей сотрудничества и социального партнерства, программ, акций и PR кампаний.



Pages:     | 1 |   ...   | 12 | 13 || 15 | 16 |   ...   | 28 |
 


Похожие работы:

« Жемчугов Анатолий Александрович Идейно-символический подход к анализу взаимосвязи легитимности власти и характера политической картины мира Специальность 23.00.01 – Теория и философия политики, история и методология политической науки Диссертация на соискание ученой степени кандидата политических наук Научный руководитель: кандидат психологических наук, доцент Н.П. Сащенко Москва – 2014 2 Содержание Введение 3 Глава 1. Теоретико-методологическая основа анализа взаимосвязи ...»

« ГАСАНОВ РУСЛАН НАЗИРОВИЧ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ПОЛИТИКА РОССИЙСКОГО ГОСУДАРСТВА КАК ФАКТОР ПОЛИТИЧЕСКОЙ СТАБИЛИЗАЦИИ В РЕСПУБЛИКЕ ДАГЕСТАН Специальность 23.00.02 – политические институты, процессы и технологии диссертация на соискание ученой степени кандидата политических наук Научный руководитель – к.полит.н., доцент Сергеева С. Л. Москва – 2014 2 Оглавление Введение 3 Глава 1. Социально-экономическая политика и политическая стабилизация: теоретико-методологический анализ ...»

« ТОРОПЫГИНА Александра Вячеславовна СОЦИАЛЬНО-ПОЛИТИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ БОРЬБЫ С НЕЗАКОННЫМ ОБОРОТОМ НАРКОТИЧЕСКИХ СРЕДСТВ Специальность 23.00.02 – политические институты, процессы и технологии диссертация на соискание ученой степени кандидата политических наук Научный руководитель: доктор философских наук, профессор Пусько Виталий Станиславович Москва – 2014 2 Оглавление Стр. Введение ....3 Глава 1. Теоретико-методологические основы исследования проблем в области борьбы с ...»

« Аттари Амджад Сабри ПОЛИТИЧЕСКИЙ ТЕРРОРИЗМ И БЕЗОПАСНОСТЬ В СИСТЕМЕ СОВРЕМЕННЫХ МЕЖДУНАРОДНЫХ ОТНОШЕНИЙ ДИССЕРТАЦИЯ на соискание ученой степени кандидата политических наук Специальность 23.00.04 – политические проблемы международных отношений, глобального и регионального развития Научный руководитель: Прозорова Галина Константиновна, кандидат исторических наук, доцент Научный консультант: Иванов Олег Петрович, доктор политических наук, профессор МОСКВА – 2014 2 СОДЕРЖАНИЕ ...»

« АБИЛЬДИНОВ Артем Анатольевич ИНТЕГРАЦИОННЫЕ ПРОЦЕССЫ ВО ВЗАИМООТНОШЕНИЯХ РОССИИ И КАЗАХСТАНА: ИСТОРИКО-ПОЛИТОЛОГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ Специальность 23.00.02 – политические институты, процессы и технологии диссертация на соискание ученой степени кандидата политических наук Научный руководитель: кандидат философских наук Донирова Галсана Аюржанаевна Научный консультант: доктор исторических наук, профессор Калинина Клавдия Владимировна Москва – 2014 2 ОГЛАВЛЕНИЕ ВВЕДЕНИЕ.... 3 РАЗДЕЛ ...»

« ЗВЕРЕВА Татьяна Вадимовна ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ВНЕШНЕЙ ПОЛИТИКИ ФРАНЦИИ В УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛИЗАЦИИ Диссертация на соискание ученой степени доктора политических наук Специальность 23.00.04 - Политические проблемы международных отношений, глобального и регионального развития Научный консультант: Доктор исторических наук Лукин Александр Владимирович Москва – 2014 1 Содержание Введение ....4 Глава I. Европейский союз во внешней политике Франции и подготовка Лиссабонского ...»

« УСОВА ЮЛИЯ ВИКТОРОВНА ПОЛИТИЧЕСКИЕ ЭЛИТЫ СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ: ДИНАМИКА И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ Специальность 23.00.02 Политические институты, процессы и технологии Диссертация на соискание ученой степени доктора политических наук Научный консультант: доктор политических наук, профессор Б.Г. Койбаев Владикавказ, 2014 2 СОДЕРЖАНИЕ 4 ВВЕДЕНИЕ ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЭЛИТОЛОГИИ В СОВРЕМЕННОЙ ПОЛИТИЧЕСКОЙ НАУКЕ 1.1. Категория политическая элита в элитологических ...»

« КУРОЧКИН Александр Вячеславович ГОСУДАРСТВЕННОЕ УПРАВЛЕНИЕ И ИННОВАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА В УСЛОВИЯХ СЕТЕВОГО ОБЩЕСТВА Специальность 23.00.02 – политические институты, процессы и технологии ДИССЕРТАЦИЯ на соискание ученой степени доктора политических наук Научный консультант: д. филос. н., проф. Л. В. Сморгунов Санкт-Петербург 2014 1 ОГЛАВЛЕНИЕ ВВЕДЕНИЕ.... 4 ГЛАВА I. Трансформация системы государственного управления в условиях сетевого общества: актуализация координационного и ...»

«Ерошин Михаил Михайлович ПОЛИТИКА ГОСУДАРСТВА ПО ПОДДЕРЖКЕ МАЛОГО И СРЕДНЕГО БИЗНЕСА В УСЛОВИЯХ РЕФОРМИРОВАНИЯ РОССИЙСКОГО ОБЩЕСТВА (НА ПРИМЕРЕ МОСКОВСКОГО РЕГИОНА) Специальность 23.00.02 - политические институты, этнополитическая конфликтология, национальные и политические процессы и технологии Диссертация на соискание ученой степени кандидата политических наук Научный руководитель: доктор философских наук, доцент Макаренков Евгений Викторович Москва - 2004 ОГЛАВЛЕНИЕ стр. Введение 3 Раздел 1. ...»

«Махлаев Александр Викторович Метаморфозы русского национального сознания в условиях острого политического кризиса Специальность 23.00.02 – Политические институты, этнополитическая конфликтология, национальные и политические процессы и технологии Диссертация на соискание ученой степени кандидата политических наук Научный руководитель – кандидат исторических наук, доцент М.Ф. Цветаева Москва 2006 -2Оглавление. стр. Введение....3 Глава 1. Русское национальное сознание как исторически сложившаяся ...»








 
© 2013 www.dis.konflib.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.