WWW.DIS.KONFLIB.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

 
<< HOME
Научная библиотека
CONTACTS

Pages:     | 1 |   ...   | 5 | 6 || 8 | 9 |   ...   | 23 |

Коммуникационный ресурс политической оппозиции в российской федерации (2000 – 2010-е гг.)

-- [ Страница 7 ] --

маркетинга в социальных медиа) организуют присутствие политических заказчиков на следующих площадках: Facebook, VKontakte, LinkedIn, Одноклассники, Мой мир, Google+, Мой Круг, Instagram; также к этой группе относят видеохостинг YouTube. Они создают новые и ведут действующие аккаунты, привлекают массовую аудитории соцсетей в сообщества, приложения, на страницы политических организаций и гражданских движений. Для реализации этой задачи следует руководствоваться правилами подачи контента в социальных сетях: он должен быть оригинальным, энциклопедическим знанием». Тогда можно смело рассчитывать, что такой контент пользователь возьмется распространять по законам вируса и подключит друзей к совместным действиям по продвижению партийных лозунгов и идей.

Д) реклама в интернете: контекстная и медийная. Контекстной рекламой называется способ генерации трафика к корпоративному сайту, когда пользователю показываются рекламные объявления, соотносящиеся с его ключевыми запросами (у поисковых систем есть свои сервисы контекстной рекламы: Google Adwords, Яндекс Директ, на российском рынке контекстной рекламы присутствует также независимый игрок – система Бегун, приобретенная Rambler). Рекламодатель платит за количество переходов по этой рекламе на его веб-ресурс – клики уникальных пользователей («уников»). Важно, что контекстная реклама призвана привлекать на сайт строго целевую аудиторию, ведь показ объявления привязан к запросу пользователя.

В соответствии с пунктом 6 статьи 23 Федерального закона о политических партиях, с 1 января 2012 года более чем в половине субъектов Российской Федерации политическая партия должна иметь региональные отделения численностью не менее четырехсот членов. В остальных региональных отделениях численность каждого из них не может составлять менее ста пятидесяти членов. Вопрос: как малоизвестным партиям рекрутировать сторонников в региональные отделения? Ответ один – контекстная реклама, ведущая на официальный сайт партии и сайты региональных отделений, по примеру ЛДПР, КПРФ и Справедливой России.

Медийная реклама, в отличие от контекстной, не нацелена на конверсию – увеличение количества целевых действий пользователя (подписок на рассылку новостей партии, заполнения регистрационных форм для вступления в члены фракции, участие в сборе подписей, благодаря которым кандидат может баллотироваться и т.д.), её назначение имиджевое – для информирования о каком-либо лице или организации, если они не пользуются популярностью, и никто не догадывается запрашивать их в поисковике. В основе медийной рекламы лежит демонстрация баннеров – графических элементов страницы, содержащих гиперссылку на сайт рекламодателя или страницу с дополнительной информацией. Размещая на своей площадке баннер, один сайт рекламирует другой, генерируя таким образом трафик к нему. Основными площадками, предоставляющими возможность разместить баннер, сегодня являются: поисковые системы (под строкой поиска или в виде контекстного баннера рядом с результатами поиска); новостные и информационные ресурсы (Vedomosti.ru рекламируются в новостном разделе Яндекса, Коммерсант.ру – на партнерской Gazeta.ru в виде информеров – кратких заголовков новости);

социальные сети («VKontakte», «Живой Журнал» и т.п.).

В надежде побудить читателя кликнуть и совершить переход на свой сайт материалы преподносятся в настолько провокативной манере, насколько это позволительно серьезным сетевым изданиям: «Примадонна спела на вечеринке про Собчак», «Ученые выдвинули новую версию смерти Ленина».

Потому зачастую посетитель, заинтересовавшийся баннером о светском скандале с участием Владимира Жириновского, после перехода на сайт ЛДПР не готов знакомиться с содержанием других страниц и изучать программу либерально-демократической партии, которая на нем размещена.

Е) каналы на видеохостингах (YouTube, RuTube) – создание именного аккаунта, куда «заливаются» ролики, раскрывающие деятельность политического объединения.

кандидата или партии. Рейтинг видеоразмещения измеряется количеством просмотров ролика. Здесь, как и в остальных социальных сетях, срабатывает «эффект очереди» – если какое-либо видео набрало много лайков и имеет хорошую статистику просмотров, то на него кликнут раньше остальных и, возможно, досмотрят до конца. Потому нередко для увеличения посещаемости канала используются боты – IT-программы и виртуальные пользователи.

Видеохостинги ориентированы на особый формат общения с клиентом – вирусный. Информацию тиражируют сами пользователи, отправляя ссылку на материал по своим контактам. Явление вирусного видео существует только в пределах интернета и носит такое название потому, что распространяется молниеносно, как вирус, благодаря возможности интернета сообщать информацию от одного пользователя другому через ссылки в социальных сетях, блогах, электронной почте. Однако далеко не каждое видео имеет потенциал вирусного. Для того чтобы онлайн-публика пересылала ссылку на запомнившийся ей ролик по социальным контактам, он должен обладать яркой идеей. Бюджет вирусного видео существенно ниже, чем рекламного ролика для ТВ. Это достигается за счет наиболее популярного жанра – любительской съёмки. К нему прибегают в первую очередь потому, что в вирусе важен эффект достоверности – ощущение того, что показанное событие имело место в реальности. В действительности далеко не каждое видео является таковым.

Один из удачных примеров российского вирусного видео последних лет – предвыборные ролики петербургского отделения КПРФ. В кампании 2011 года коммунисты наряду с другими оппозиционными силами внесли свой вклад в создание вирусного контента, агитирующего избирателей прийти на выборы и отдать голос против партии, олицетворяющей существующий государственный строй. Остроумный ролик, смешавший телевизионные хроники соревнования в популярности двух российских лидеров с кадрами мирового блокбастера «2012», набрал миллионы просмотров на YouTube. Видео посеяли в сети до сентября 2011 года, когда еще было не до конца ясно, кто из тандема будет принимать решения в стране в ближайшее время. А под слоганом «Выбери Аврору, а не Титаник»





кадры из голливудской картины «Титаник» смонтировали вперемешку с видеосъемкой съезда «Единой России» и обращением тогдашнего премьера Путина к правительству, где оба государственных лица объявили о «рокировке». Крушение лайнера, аллегорически изображавшего Россию, красноречиво говорило о том, что ждет избирателя в случае неправильного выбора – выбора партии «Единая Россия». С ключевой задачей обращения к технике вирусного видео – вовлечение аудитории до той степени, чтобы пользователи сами принялись распространять ролики по списку своих контактов в социальных сетях – КПРФ справилась блестяще.

5) Распространение агитационных материалов – листовки, буклеты, брошюры.

полиграфическую продукцию, среди которой одним из наиболее распространенных носителей политических рекламных сообщений является плакат. Эмоциональные методы воздействия плаката преобладают над рациональными. Несмотря на то, что плакат является стационарным продуктом, число контактов аудитории с ним существенно выше, нежели у листовки, более мобильной и дешевой в изготовлении.

Листовка в качестве основного выразительного средства использует текст. Согласно приведенной Андросовой и Артомоновой классификации, они делятся на 1) листовки проблемного характера – отражают какую-либо политическую или социально-экономическую проблему, волнующую избирателей, и строятся так, чтобы при обсуждении проблемы формировался и образ кандидата или партии; 2) листовка экспрессивного характера – с избирателя; 3) листовка агитационного характера – содержит призыв поддержать кандидата или партию на выборах57.

6) Директ-мейл – адресная рассылка агитационных писем, отправляемых от имени президента, главы правительства, мэров и губернаторов, глав регионов и районов, а также их оппонентов избирателям в электронные и обычные почтовые ящики, открыток–поздравлений с общегосударственными праздниками.

Директ-мейл преследует целью создать иллюзию личного общения кандидата с избирателем, ощущение заботы и уважения. Потому сообщение должно содержать обращение к адресату по имени и отчеству и факсимильной подписи лица, баллотирующегося на политический пост.

1.2.2.Коммуникация звеном служат политические партии, группы интересов Андросова Л.А., Артамонова О.Г. Там же. – С. 94.

Второй пункт Шварценберговской классификации – коммуникация взаимодействие с аудиториями, осуществляющееся при посредничестве общественных организаций или институтов. Например, в прессе встречается используется «Единой Россией» для обслуживания интересов властной вертикали.

«Московского комсомольца» Павла Гусева, опубликовавшего весной года на страницах своего издания текст с провокационным заголовком «Политическая проституция сменила пол» и упоминанием в данном председателем Союза журналистов Москвы в ответ на требование Госдумы к господину Гусеву принести публичные извинения за публикацию материала, рекомендацию журналистского объединения парламенту прекратить посягательства на свободу слова. Объектом этой коммуникации служит общество, целью – формирование у групп населения мнения относительно противоборствующих сторон.

1.2.3.Коммуникация использованием личных связей.

Третья ступень классификации – коммуникация через неформальные каналы с использованием личных связей – подводит исследователя к мнению о том, что политическая коммуникация подразумевает взаимодействие с социальными общностями людей. Л.А. Андросова и О.Г. Артамонова формулируют проще: любая кампания в СМИ должна быть дополнена и подкреплена работой с избирателями на уровне личных контактов: митинги, встречи с избирателями, «хождение в народ» - посещение публичных мест58.

Это – разновидность горизонтальной коммуникации, когда общение осуществляется между относительно рядоположенными акторами (например, взаимодействующими в массовых мероприятиях гражданами); к ней можно отнести уличные акции: митинги, марши, демонстрации, шествия, пикеты.

Федеральный закон Российской Федерации «О собраниях, митингах, демонстрациях, шествиях и пикетированиях» от 19 июня 2004 года дает следующие определения публичных форм выражения и формирования объединениями, а также выдвижения требований по различным вопросам жизни страны:

- митинг – массовое присутствие граждан в определенном месте для публичного выражения общественного мнения по поводу актуальных проблем преимущественно общественно-политического характера;

- демонстрация – организованное публичное выражение общественных настроений группой граждан с использованием во время передвижения плакатов, транспарантов и иных средств наглядной агитации;

- шествие – массовое прохождение граждан по заранее определенному маршруту в целях привлечения внимания к каким-либо проблемам;

- пикетирование – форма публичного выражения мнений, осуществляемого без передвижения и использования звукоусиливающих технических средств путем размещения у пикетируемого объекта одного или более граждан, агитации59.

В январе 2006 года тогда еще лидер «Молодежного Яблока», а впоследствии – РПР «Парнас» и ОДД «Солидарность» Илья Яшин Андросова Л.А, Артамонова О.Г. Там же. – С. 96 – 100.

http://www.rg.ru/2004/06/23/miting-dok.html.

собственной дипломной работы60. В пособии об организации уличного протеста он обобщил правила подготовки массовых уличных мероприятий и акцентировал внимание на факторе «медийности» - том факте, что СМИ должны быть заранее оповещены о месте, времени, программе митинга.

Так, по мнению И. Яшина, подготовка массового мероприятия сосредотачивается на ряде основных организационных направлений:



Pages:     | 1 |   ...   | 5 | 6 || 8 | 9 |   ...   | 23 |
 


Похожие работы:

« ГАНДАЛОЕВ Руслан Баширович ИНСТИТУТ ГРАЖДАНСТВА В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ: ПОЛИТИКО-ПРАВОВОЙ АНАЛИЗ Специальность: 23.00.02 -политические институты, процессы и технологии ДИССЕРТАЦИЯ на соискание ученой степени кандидата политических наук Научный руководитель: Болтенкова Любовь Федоровна, доктор юридических наук, профессор Москва – 2014 2 ОГЛАВЛЕНИЕ Введение Раздел I. Понятие, сущность и содержание института гражданства Раздел II. Институт гражданства и его политические аспекты ...»

« БУРЦЕВ Сергей Николаевич Иранский фактор во взаимоотношениях России и США на Ближнем Востоке и в Центральной Азии Специальность 23.00.04 – Политические проблемы международных отношений, глобального и регионального развития. Диссертация на соискание ученой степени кандидата политических наук Научный руководитель – доктор философских наук, профессор Дипломатической академии МИД РФ М. А. Кукарцева Москва - 2014 2 Оглавление Введение....3 Глава I. Региональные особенности мировой ...»

«Артыкбаев Айбек Мухтарович ГЕОПОЛИТИЧЕСКИЕ ПРОЦЕССЫ В ЦЕНТРАЛЬНОЙ АЗИИ В ЭПОХУ ГЛОБАЛИЗАЦИИ ДИССЕРТАЦИЯ на соискание ученой степени кандидата политических наук Специальность 23.00.04 – политические проблемы международных отношений, глобального и регионального развития Научный руководитель: доктор политических наук, профессор Задохин А.Г. Москва-2014 1 СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ....3 ГЛАВА 1. Процессы реструктуризации постбиполярного мира (методологический аспект)...12 1.1. Возможность синергетического ...»

« Мучкаев Евгений Валерьевич Политическая культура калмыцкого общества: основные направления формирования и развития Специальность 23.00.03 – политическая культура и идеологии Диссертация на соискание ученой степени кандидата политических наук Научный руководитель: Терновая Людмила Олеговна, доктор исторических наук, профессор Москва - 2014 2 3 Содержание Введение.... 3 Раздел 1. Исторические и этно-конфессиональные истоки модели политической культуры Калмыкии...21 Раздел 2. ...»

« МУРЗАБЕКОВ Тимур Магометович ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ ИНСТИТУТОВ ГОСУДАРСТВА И ГРАЖДАНСКОГО ОБЩЕСТВА В СОЦИАЛЬНО-ПОЛИТИЧЕСКОМ РАЗВИТИИИ РЕСПУБЛИКИ ИНГУШЕТИЯ Специальность 23.00.05 – Политическая регионалистика. Этнополитика. Диссертация на соискание ученой степени кандидата политических наук Научный руководитель: доктор политических наук Сулейманова Шукран Саидовна Москва – 2014 2 Оглавление Введение.... 3 Теоретико-методологические основы становления и развития Раздел I. институтов ...»

«Хлытчиев Игорь Игоревич ИНСТИТУЦИОНАЛИЗАЦИЯ СВЯЗЕЙ С ОРГАНАМИ ГОСУДАРСТВЕННОЙ ВЛАСТИ (GR) В ПУБЛИЧНОЙ СФЕРЕ СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ Специальность 23.00.02 – Политические институты, процессы и технологии Диссертация на соискание ученой степени кандидата политических наук Научный руководитель доктор политических наук, профессор Тимофеева Л.Н. Москва – 2014 ОГЛАВЛЕНИЕ ВВЕДЕНИЕ Глава 1. Институционализация связей с органами государственной власти (GR) в публичной сфере: теоретико-методологический анализ ...»

« Жемчугов Анатолий Александрович Идейно-символический подход к анализу взаимосвязи легитимности власти и характера политической картины мира Специальность 23.00.01 – Теория и философия политики, история и методология политической науки Диссертация на соискание ученой степени кандидата политических наук Научный руководитель: кандидат психологических наук, доцент Н.П. Сащенко Москва – 2014 2 Содержание Введение 3 Глава 1. Теоретико-методологическая основа анализа взаимосвязи ...»

« ГАСАНОВ РУСЛАН НАЗИРОВИЧ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ПОЛИТИКА РОССИЙСКОГО ГОСУДАРСТВА КАК ФАКТОР ПОЛИТИЧЕСКОЙ СТАБИЛИЗАЦИИ В РЕСПУБЛИКЕ ДАГЕСТАН Специальность 23.00.02 – политические институты, процессы и технологии диссертация на соискание ученой степени кандидата политических наук Научный руководитель – к.полит.н., доцент Сергеева С. Л. Москва – 2014 2 Оглавление Введение 3 Глава 1. Социально-экономическая политика и политическая стабилизация: теоретико-методологический анализ ...»

« ТОРОПЫГИНА Александра Вячеславовна СОЦИАЛЬНО-ПОЛИТИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ БОРЬБЫ С НЕЗАКОННЫМ ОБОРОТОМ НАРКОТИЧЕСКИХ СРЕДСТВ Специальность 23.00.02 – политические институты, процессы и технологии диссертация на соискание ученой степени кандидата политических наук Научный руководитель: доктор философских наук, профессор Пусько Виталий Станиславович Москва – 2014 2 Оглавление Стр. Введение ....3 Глава 1. Теоретико-методологические основы исследования проблем в области борьбы с ...»

« Аттари Амджад Сабри ПОЛИТИЧЕСКИЙ ТЕРРОРИЗМ И БЕЗОПАСНОСТЬ В СИСТЕМЕ СОВРЕМЕННЫХ МЕЖДУНАРОДНЫХ ОТНОШЕНИЙ ДИССЕРТАЦИЯ на соискание ученой степени кандидата политических наук Специальность 23.00.04 – политические проблемы международных отношений, глобального и регионального развития Научный руководитель: Прозорова Галина Константиновна, кандидат исторических наук, доцент Научный консультант: Иванов Олег Петрович, доктор политических наук, профессор МОСКВА – 2014 2 СОДЕРЖАНИЕ ...»








 
© 2013 www.dis.konflib.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.